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取名--如何给公司取一个好名字
更新时间:2009-10-31 0:19:10

取名--如何给公司取一个好名字

前言   
   
公司名称(商号)虽只是几个汉字的组合,但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识,它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值,它还反映着该企业的文化品位,沉淀着特定时代、特定地域、特定群体的文化心态及其商业追求,具有潜在的文化价值。一个具有高度概括力、强烈吸引力和具有潜在文化价值的公司名称,对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特,易读易记并富有艺术和形象性的公司名称,能迅速抓住大众的视觉,诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象,能使之留下深刻的印象。优秀的公司名称对树立企业良好形象有着重大影响,是企业一份重要的无形资产。

 
公司取名——好商名是财富的聚宝盆

   
一、名字也是生产力 俗话说得好:名不正则言不顺,言不顺则事不成。对于企业经营者而言,给产品起一个好名字也是至为重要的一个环节。名字起好了,大家喜欢,消费者容易记住,再加上其它生产经营环节也做好了,产品俏了,那也就快成为品牌了。所以说名字也是生产力实不为过。
   
有人认为,相对于技术设备等设备硬件方面的投入来说,命名似乎无足轻重。可是,市场现实中的无数次教训却告诉我们,这个看起来不起眼的环节,往往是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想,而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理,会使企业的整体投资发挥出极限效益来。综观驰名商标,如海尔红桃K”娃哈哈乐百氏“EXXON”“SONY”“ACER”等好品牌,它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。世界上成功的大企业,更是无一不看重命名这个投资环节。如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗、又符合各国法津的名字,邀请各方面的专家,历时6年,耗资1亿余美元,调查了55个国家和地区,最后从设计的1万多个商标中选出一个商标,这就是著名的埃克森(EXXON),如今它的品牌价值已达到上百亿美元。其它诸如“SONY”“ACER”等命名,也都是一笔巨大的投资,当然,其最终的回报也是相当丰厚的。
   
然而,目前国内不少企业在品牌设计中,却缺乏这种投资意识。至少,在他们的心目中,还缺乏名字也是生产力这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待,从而给企业发展带来负面效应。由于当初不认真钻研给产品和企业起名字这门学问,国内很多品牌无特色,缺乏个性,甚至名称雷同,结果企业的规模发展越大,当初命名投资中问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么几句话:“‘红棉遍地开,珠江到处流,五羊满街跑,熊猫遍地开,三角满天飞,钻石到处撒,羊城处处见,粤穗眼底收。这就是对名字雷同现象的准确描绘。其实这种现象,在其它地方也有不少,如起名三峡三门峡泰山黄山等的,为数甚多。这种现象,确实到了该变一变的时候了。
   
二、名字是企业的无形资产 一般说来,公司或企业的名字即不同于厂房、机器、设备等物品,可以生产、加工出产品;也不同于被拿到市场上销售的商品,可以参与流通。即公司或企业的名字并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。  
   
但是,公司或企业的名字却可以间接创造价值,有时候,它所创造的价值甚至还比那些厂房、机器、设备等,甚至比有形资产所创造的价值要大得多。在当今世界上,价值连城的企业名称绝不在少数。比如,可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等,都是价值数十亿、数百亿美元的名字。一个好公司、好企业的名字是属于企业的无形资产,而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来,但是,如果有人要想把其买断,则是根本办不到的。具体说来,公司或企业的名字之所以是企业的无形资产,主要表现在以下几点:
    1
、公司企业的名字是企业参与市场的通行证。在现代社会,无论是生产商还是销售商,要想进入市场,参与市场买卖的种种活动,都必须占有一定的场地,并为这一场地起个名字。  
   
名称是企业的依托,没有名字的企业,即不可能成为真正的企业,也无法去赚钱。
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王二烧烤店张玉茶庄李四小吃店等等名字,尽管俗了些,但有名字总比没名字好。市场要求公司与企业必须有名字,消费者也要求公司或企业必须有名字。人们去购物、去消费的时候,不可能总是去这家去那家地说。并且,人们还喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司或企业去消费。 因此,哪家公司企业的名字起得好,哪家就能更好地走向市场、参与市场活动。
    2
、公司或企业的名称是老板身份与企业实力的载体。
  在商业活动中,公司或企业的名称代表着老板的身价,体现着企业的实力。
  凡是有名气的著名公司的老板,即使其穿着再随便、朴素,但也绝对不会有人小看他们。因为企业或公司的名字本身就可以说明一切,它决定了人们对老板身价和企业实力的评判。也正因如此,所以那些没有什么名气的企业老板们,总想把自己的公司的名字千方百计与有名气的企业联系起来,或者干脆投靠在那些企业的名下。这是一种提高身价、表明实力的好方法。而这样做的目的,当然也是为了更好地从事商业交易活动,实现自己的商业目的。
    3
、公司或企业的名称是企业形象的代言人。企业形象的优劣,对企业的经营活动有着非常重要的影响。
  能够代表企业形象和帮助企业塑造良好形象的因素有很多。比如,企业的产品质量、服务状况、对社会公益事业的关心程度等。除了这些,公司或企业的名称也是其中最重要的因素之一。 公司或企业的名称之所以能够成为企业形象的代言人,原因在于:企业形象来自于人们的印象,而人们对于公司或企业的名称的印象,则是对企业印象的首要的、最初的部分。
  公司或企业的名称好,人们即使只是听说而并没有去过、打过交道,也会产生好感,并进而产生愿意去看看、打交道的想法。反之,公司或企业的名称不好,就会上人产生厌恶感和拒绝感。
   
三、名字是公司财富的吸盘
    1
、公司企业的名称是企业文化的凝聚物。公司或企业的名称是企业文化中十分重要的一部分。可以说,企业文化的有无和质量的高低,在很大程度上都可以依据其名称来作出判断。例如,同仁堂这个名字,就是一个典型的例证。它不仅可以让顾客产生好感,而且也能使企业的职工产生内聚力,共同生发出同仁四海之内皆兄弟的美好感觉。
  2、公司或企业的名称是产品与服务的象征在日常生活中,我们会经常听到一些人充满骄傲地这样说:我在上衣是××厂生产的。”“我用的是××公司的手机。”“我们家的热水器是××公司的。这样说的人,很可能有炫耀的心理。而他们之所以想炫耀,就是因为他们所说的“××”有值得炫耀的成分,有可供展示的价值。由此不难看出,公司或企业的名称已经成为产品和服务的象征了。3、公司或企业的名称决定企业的知名度和美誉度。企业知名度的高低、能否获得人们的赞美和称誉,同样取决于名字的好坏。例如,一家命名为花容月貌的美容院,肯定能够迅速地广为传播,也能获得顾客的赞美和称誉。其知名度和美誉度会迅速提高。反之,如果把美容院命名为秋水寒天修皮馆等,则是任谁都无法接受的。
   
一家公司或企业要想提高自己的知名度和美誉度,就得让人家愿意听它的名字并为之传播,还要能让人产生美感,联想到美好的事物。


如何给公司取个好名字?                              
                              
   
好的企业名称能给人留下深刻的记忆,美好的印象,易记忆、易读、易上口、易清晰的上口音韵,易写的特点。如果公司或品牌名子的识别有难度,过长,难认的字不利于书写,不利于记忆,往往使人产生原始性的抵抗心理,使大众的印象产生障碍。
  具有独特、新的特点,不容易落俗,与同行业同产品的名字不易混淆,如混淆易产生模糊感针对主要消费、群体,满足期心理需求,针对男性,女性,老人,小孩,文化和消费的动机等。人们追求幸福、美好、好奇,这时人类基本的特点,一个持久性的名号,是首要具备的。
   
营销必要的条件是:一是响亮顺口,易记,易懂的名字;二是广告宣传;三是经营策略;四是产品过硬的技术质量。


小公司取名——从不同角度命名
                             
   
如果选择的角度不同,就可以产生不同的店铺、商号命名方法。
  1、从消费者的角度命名
  传统的店铺命名方式,大多是从经营者的角度命名的,即根据经营者的需要,选择自己喜欢的名字。  这种命名方式,现在已经被很多人放弃不用了。因为它虽然能满足、适合经营者的需要,但不一定能满足、适合顾客的需要,甚至会使顾客产生反感。
  例如,万利商行有财商店等,往往给人以奸商的印象。
  如今,从顾客的角度去命名已经成为众多商家和企业首选的命名思路。
 
 这样的命名思路,要求取名字应符合顾客的需要,使顾客产生好感,得到某种心理满足。
  例如,及时雨典当行宴宾宾馆便民超市利民鞋业物美超市等。      

2、从经营者的角度命名
  尽管从经营者的角度命名已经被许多人废弃不用,但这并不等于说完全不能从经营者的角度去命名,关键在于从经营者的角度去命名时,必须做得巧妙、自然,还要考虑避免某些限制。
  从经营者的角度去命名最常用的,就是以自己的姓名作为店铺、商号的名称。
  以自己的姓名作店名,中外都有很多。
  例如,王麻子剪刀店“JOHNDEERE”便是两个明显的例子。
  3、从产品和服务的角度命名
  从产品的角度去命名,常用的方法是突出自己产品的特性。例如,用来表明自己经营特点的美廉美超市,告诉消费者这里的东西物美价廉,值得信赖。这比超市发超市在消费心理上更能赢得顾客的青睐。
  省心家政移山搬家心相印婚介所正义律师行等,都是以自己提供给顾客的服务所具备的特点,来为公司命名的。
  4、从产地的角度命名
  这种命名思路,通常适用于那些经营土特产的商店,或是经营某种具有独特风味的餐馆等。
  例如,烧烤店可以起名为内蒙烧烤屋新疆烤患店,以此来表明自己提供给顾客的是原汗原味的正宗产品。再  如,韩国料理店日本料理店等也是按照这一思路来命名的。
  从产地的角度去命名,应注意所使用的产地最好是广为人知的著名产地。假如是名不见经传的小地方恐怕难以起到很好的作用。
  5、从目标市场的角度来命名
  店铺、商号在预先对自己的目标市场进行定位后,就可以从目标的角度来命名。
  美国旧金山华人区,有一家餐厅名叫乡音阁,生意十分兴隆。这里的客人多是中国人,长年漂居海外的华人,多有一种思乡之情。工作之余找同乡一聚,以慰思乡之情,乡音阁便成为他们最好的去处。  一个好的店铺名称必须适合其目标顾客的心理需求,适合该店铺的经营宗旨和情调,这样才能树立美好的形象,从而增加对顾客的吸引力。
  6、从文化的角度命名
  商家在给自己命名时,如果能够注入特定的文化成份,使其具有一定的文化内涵。不仅可以提高自己的档次和品位,而且能够引起更多顾客的注意。
  例如,荣宝斋就是典型一例。这个名字充分体现了中国传统文化的特点。在我国一些老字号的商号中,这种名字比较多见,如同仁堂敬修堂六必居等等。近年来,一些新的商号也意识到传统文化对商业的影响,在取名时也开始发掘传统文化的精髓,如北京的著名的连锁药店嘉士堂就是一个成功的例子。
  7、从竞争的角度命名
  店铺的名字是市场竞争的无声武器。如果名字起的好,就能增加自己的竞争优势。
  例如,半点利商店就是从一点利商店相互竞争的角度来命名的。你叫物美超市,我就叫美廉美超市,不仅物美而且价廉,比前者更进一步。
  使用这种命名方式,最重要的是要认清竞争对手的命名特点,然后针对这一特点,起一个比它更好的名字,从而击败对手。


公司取名——站在商业的角度来看名字
                             
                              
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名不正则言不顺,一个好的、响亮的名字,能够使公司、产品如虎添翼,它对于你的企业具有强有力的、不可替代的作用。
  公司的名称和人的名字一样,都属于文化的范畴。而市场营销是一种商业行为,这二者本不该有如此紧密的联系。但实际上,如果你作为一个管理者如此理解这一问题,你自己在市场营销方面就要吃大亏。所以你应该充分重视你公司名字的作用,否则,吃亏的将是你自己。
  首先,顾客不是机器,其购物行为也不是一种机械行为。顾客在打算购物的时候,需要进行一定的心理分析、鉴别,最后再做出决定,先把该买哪一家的。
  第二,顾客在购买东西的过程中,表面上是在购物,但实际上是在买一种需要。这种需要,有物的需要,同时也有精神的、心理的需要。
  第三,顾客在完成购物活动之后,也要对自己花钱买的东西是否值得的问题在心理上做出衡量和判断。如果答案是肯定的,就会产生重复购买的行为,否则,便会做出放弃的决定。平时我们在生活中,能够听到人们在消费之后说:花钱买一个心情其实就是这个道理。
  从以上分析我们可以看出,顾客的购买或消费行为,自始自终都在受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中,公司名称或产品名称在其中起了很大的作用。
  在购买活动发生以前,顾客在做出选择的时候,自然就会想到公司名称,并根据名称做出区分和判断。
  在购买的过程中,顾客的需要是否得到满足,也会受到公司名称因素的影响。比如,如果名称是要为顾客着想,而服务又不到位,顾客就会说:这家公司真的不像话,名字简直就像是在讽刺我们!而对服务好的公司,则会说:这家公司还真的名副其实!
  在购买活动结束之后,当顾客决定他是否产生重复购买的行为的时候,也会想到公司名称。
  可以说,公司名称、产品名在顾客购买物品的过程中,出现的频率很高,公司名称对顾客的心理活动的影响也很大。



公司取名——什么样的名字是好名字
                             
    
名字是你最常用的名片和广告!
一个优秀的公司名字或产品名称会令你如虎添翼!
  一个公司或者产品的名称,对于管理者来说,主要体现在品牌战略上。
  一个既响亮、又好听,甚至非常吉利的名称,利于商家为自己的商品打开销路,从而产生品牌效应。在商场、商店推出一种商品的时候,必然要标出是某地某公司的商品,如果商品好而名称不佳,就自然会影响到人们的购买欲。
  所以,一个好的、已经在市场上深入人心的名字,有利于商家用已经打响的品牌来带动其他产品的销售。
  普通消费者普遍都有这样一种心理,凡是著名公司生产的产品,即使不是公司的主打产品,同样也是好产品。
  比如,美国微软公司之所以敢涉足信息业之外的其他行业,而且取得了相当大的成功,实际上就是利用了微软这一名称在市场上的号召力,而其他的公司之所以对微软公司畏之如虎,也正是担心它会利用自己的将能够占领的市场全部垄断。
  类似的例子还有麦当劳、肯德基等快餐业的连锁店、加盟店等,之所以它们自己不起名字,而借用这些知名快餐业的名字,就是在利用店名的市场效应。
   
所以,一个好的、响亮的名字,其实比一百个优秀的推销员还要管用!



公司取名——企业起好名拥有的一笔财富
                             
 如同姓名数理对人生有影响一样,企业命名也对公司企业、商业的经营发生信息诱导力。企业起名的推断要从字形、字义、音韵、方位、数理等各方面综合考虑。需要注意的是:企业命名总格要,其数理五行应与公司、企业、商业的产权所有人及法定代表人的人格五行相生,切忌相克。依据五行数理选取好名,以避凶趋吉,这有助于您事业的成功发达。
  一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对名称的独家使用权。企业名称及品牌商标是一个企业公认的无形资产,因此,为了使您的事业声名鹊起、如日中天,就应该为您的企业、产品精心推敲和策划一个好的名称。
    1.
企业命名:
   
一个公司、企业命名除要注重数理五行外,还要遵循如下规则:1. 好念、好记、朗朗上口。2. 简单明了、适合书写。3. 音韵明亮、意音俱佳。4. 名称具有冲击力、让人过目不忘。5. 考虑中英文共通特征。6. 适合远观。7. 寓意深远、没有岐义。
    2.
商标命名:
商标命名,无一定的法理,有以企业名或人名命之;有以其产品功能命之 ;有以外文直译而成;有以动、植物名命之 ;有以数字或英文名命之等等。命名方法多种多样。无论属于哪一类的命名,都不应脱离如下规则:1. 寓意产品的用途、功能明确。2. 创意富有特色、易引起人的美好联想。3. 好念、好记、让人过目不忘 4. 听觉、视觉具有冲击力。5. 意音俱佳、谐音趋吉。6. 便于设计、易于传播。7. 不拘一格、有格调、有品味。 8, 中英文意义一致,没有岐意。9. 能获命名及商标注册权。
    3.
商业命名:
俗话说:店铺好名胜风水。在商业命名上,应注重名称格调,这可以反映店主的素质和经营头脑。商业命名高雅者,顾客往往因心理的附加值产生相乘效果,提升消费欲望。反之,商业名称落入低俗,顾客消费心理也会打折扣。商业命名,与企业、产品、商标等命名规则,有共通之处,此外,还应从以下几方面考虑:1. 名符其实 2. 与众不同 3. 意境高雅 4寓意趋吉5. 注重人缘6. 简单明了7. 文化底蕴 8. 适合远观



公司取名——企业取名要知识产权保护
                             
   
企业取名和商标是一个企业对外的标志所在,合理地选择名称和商标对企业如何使用法律手段保护切身利益就显得更加重要。企业如果不注意选择名称和商标,即使可以得到名称权和商标权,但也可能为其在以后的经营过程中对企业权利的保护埋下隐患。由于高科技企业与国外的经济交往非常密切,通过互联网络进行的商业活动也比较突出,所以,获得合适的英文名称和商标是非常重要的。如果企业在这方面不够重视,一旦等到企业规模较大或者知名度较高时再来修改企业名称或商标,所付出的成本则会相当高,甚至不能够实现。同时,吴伟光建议:企业在对自己的标识进行选择时,应该避免使用已经存在的外文尤其是英文单词作为企业的商标和名称,避免使用非常流行的汉字词组作为企业的商标和名称。因为这些名称和商标在商业意义上识别性不够强,尤其是英文部分过于平常、企业取名 通用,在知识产权保护的意义上识别性也不够。其次建议尽量使用独创的并且具有联想意义的词组作为企业的名称和商标。



怎样取名不重名

    公司取名是投资者很头疼的事情,有的时候交上十几个名字也不能通过。因为重庆企业数据量较大,而且又有部分人核准名称留着不注册的,我们提醒大家核准名称时尽量3个字以上的名称做字号,以免重名,耽误注册的时间和工作效率。
   
如果您的字号与别的企业同音、谐音也属于重名的。要尽量避免出现这一情况。
   
我们需要提醒朋友们的是,两个字的字号不是通过不了,而是概率很小。工商局负责登记的工作人员每天要核准大量的名称,看到两个字的字号头都大了,您也少添这样的麻烦:)



 可以跨区核准名称吗?

   
名称不可以跨区核准,如果跨区的话,需要到工商局做调整。比较麻烦,建议大家不要这么做。核准名称的网址为:http://www.cqgs12315.cn/ztwsgs/NetWork/MCCX/index.aspx ,也可以通过重庆聚诚工商咨询有限公司由我们的工作人员进行提交核准名称。

 

 

 

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